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网易,不易​

2019-12-30 11:49


作者:财经杨1219  来源:财经早餐(Femorning)

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网易,不易。过去20年,任凭中国互联网激荡风云,网易从未缺席。

网易人,更不易。从门户网站离开的那波人在互联网圈的创业毫不逊色于阿里系和腾讯系,创始人丁磊更是在32岁就成为中国首富,并长期名列靠前。

门户网站的衰落

成立于1997年的网易,在1998年上线门户网站,并于2000年在纳斯达克上市。而此时,淘宝网还没踪迹、京东还在中关村卖光碟、腾讯更是险些把开发出的ICQ软件以60万元的价格卖给深圳电信数据局。

在传统门户网站的激烈竞争中,网易打造“有态度”的门户,吸附了一大波粉丝。

网易是那一代门户网站中的佼佼者,凭借网易邮箱、有道词典、有道云笔记、网易公开课等聚集了诸多早期互联网用户。后来不断创新推出了网易严选、网易考拉、网易云音乐等爆款产品,支撑着网易一步步向前。

移动互联网,浩浩荡荡;PC时代,一去不复返。移动互联网的浪潮下,PC时代的王者也被慢慢侵蚀。

从股价来看,新浪、搜狐已经惨不忍睹,唯有腾讯和网易能够傲视群雄。

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部分中国互联网企业市值排名,数据截止2019.12.17

腾讯凭借QQ和微信两大王牌社交平台,搭建了一个生态闭环,成为中国唯二能在全球抗衡的互联网企业。对于网易,门户网站只是其面子,赚钱的游戏业务才是精髓。

纵览网易20年的游戏之路,虽然腾讯后来居上,但网易从端游到手游,始终保持自己特有的节奏。

2001年,网易推出《大话西游》,注册人数超过1.5亿;

2004年发行的《梦幻西游》持续火爆十余年,注册人数超3亿;

2008年与暴雪合作,随后发布现象级游戏《魔兽世界》;

手游时代的《乱斗西游》、《阴阳师》、《荒野行动》等均取得非常耀眼的成绩。

门户网站的衰落,是趋势;但企业的衰落,并非必然。

游戏崛起,门户清理

网易凭借游戏业务实现门户网站的转型。但,背后的损失与调整无处不在。

比如传统的门户属性受到压制。从网易接二连三的高管离职背后,似乎验证了这种困局。

网易前副总编辑方三文在2010年3月离职,创办现在的雪球。方三文最初是想把网易财经改成提供个性化内容、倚重UGC(用户生产内容)的社区模式,后不得已出来单干。

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2011年9月,网易总编辑唐岩正式离职。企查查数据显示,在其离职前的2011年7月7日,唐岩就已经创立了如今市值超过400亿元的陌陌。也正因为未离职就已经在外单干,后面在陌陌上市前夕网易公开指责其谋取私利、窃取网易公司商业秘密等内容。

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半年后的2012年3月,网易门户事业部总裁李勇因个人原因离职,之后创立粉笔网和猿题库。天下无不散之宴席。至此,网易门户事业部“三叉戟”全部离职。

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同一时期离职的还有,当时的网易新闻客户端创始人张锐,之后创办了移动医疗企业春雨医生。

简析分析上述几位重量级员工的离职,不难发现如下几点特征:

门户事业部核心团队出现大震荡;

离职时间密集出现在移动互联网的爆发期;

媒体人离职后扎根于新一轮互联网创业潮;

离职后与网易的关系来看,似乎有一种“老死不相往来”的意蕴。

“有态度”的网易培养了一大波有理想的员工,而门户模式限制了拳脚施展,移动互联网提供了创业契机。无论这些员工的离职是主动与被动,都说明门户的衰落付出过代价。

网易的“谨慎”与“专注”

在唯快不破的互联网竞争中,很多人都说网易太过谨慎。但丁磊多次接受采访时表示,谨慎没有什么不好,“我们是经历过泡沫的人”。

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互联网泡沫中,网易股价从最高17元上方下跌到0.5元附近

丁磊在公众场合,大多是标志性的黑T恤、牛仔裤的休闲装扮,这也彰显了网易这家公司特立独行的风格。无论外界如何厮杀,网易依旧我行我素。

网易的“谨慎”有互联网泡沫的教训,但从行业发展来看,也是一种遗憾。

在云计算、AI、短视频等诸多风口中,网易都略显迟疑。在世界互联网大会上,丁磊提到了公司内部很早就关注到了像抖音这类短视频的风口,只是几年犹豫后,最终没把握住。

在这种“谨慎”出击的策略下,是否体现了网易的“专注”呢?

网易坚定游戏主业体现出的“专注”,更多是一种无奈。在公司四大业务板块中,只有游戏能做孤胆英雄。最新的2019年第三财季报告中显示游戏净收入为115.4亿元,同比增加12%,连续六个季度保持百亿以上营收,收入占比也达到78%。

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网易2019第三财季业务结构图

“网易出品、必属精品”是用户对网易产品的一种褒奖。虽然在音乐、电商等领域杀成一片红海之后,网易慢悠悠地进场,缔造了网易云音乐和网易严选等几款瞠目结舌的产品。

殊不知,网易诞生的那几款的爆款产品的背后,有太多的产品灰飞烟灭。比如网易做的支付、彩票、社区论坛、易信等都未产生太多浪花。

网易是一家什么公司?

网易,一家游戏公司。大众可以给网易贴上这样的标签,但网易自己不愿意。否则也不会不断的试探电商、社交、教育等领域。

百度的搜索、阿里的电商、腾讯的社交,这是其区别于其他企业的标签。网易从当初的奋力一搏到后来的佛系,再到现在的瓶颈,全程来看,网易似乎找不到一个标签。

当年聚焦游戏业务,网易摆脱了门户网站衰落的命运。特立独行的网易,股价在互联网泡沫后累计涨幅超过3200倍,实属不易。

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网易股价在互联网泡沫后,区间最大涨幅超3200倍

互联网进入存量时代,腾讯在游戏上的领先幅度越来越大的当下,网易的未来,不会很易!对于22岁的网易而言,也许一切才刚刚开始~